UGC-Rechte und -Lizenzen legen fest, was eine Marke rechtlich mit den Inhalten eines Creators tun darf, nachdem diese geliefert wurden. Sie behandeln, wo das Video veröffentlicht werden darf, für wie lange, auf welchen Kanälen, ob die Marke es als bezahlte Werbung schalten darf und ob die Marke es bearbeiten darf. Die richtige Klärung der Rechte entscheidet darüber, ob man eine wiederverwendbare Inhaltsbibliothek oder ein einmal verwendbares Video erhält, das die Marke Abmahnungen und Streitigkeiten aussetzt.
Die drei relevanten Rechte-Kategorien
Fast jeder UGC-Vertrag lässt sich auf drei Fragen reduzieren.
Nutzungsumfang. Darf die Marke das Video nur auf dem eigenen Konto des Creators (organisch), auf den eigenen Kanälen der Marke (Website, E-Mail, soziale Medien) oder auch als bezahlte Werbung nutzen? Bezahlte Anzeigen kosten typischerweise mehr, da das Video über die natürliche Reichweite des Creators hinaus verstärkt wird.
Whitelisting. Whitelisting ist eine spezielle Genehmigung, die es der Marke ermöglicht, bezahlte Anzeigen über den Handle des Creators zu schalten. Dies ist normalerweise leistungsfähiger, als dasselbe Video über das Konto der Marke geschaltet wird, da die Anzeige authentisch wirkt. Es erfordert, dass der Creator den Zugriff auf das Anzeigenkonto gewährt, nicht nur eine Videodatei übergibt.
Dauer und Exklusivität. Standardbedingungen sind sechs bis zwölf Monate Nutzungsrechte, wobei längere Zeiträume mehr kosten. Exklusivität – eine Klausel, die den Creator daran hindert, mit namentlich genannten Konkurrenten zusammenzuarbeiten – ist separat und zieht typischerweise eine Gebühr nach sich.
Musik, Requisiten und Personen im Video
Drei rechtliche Risiken liegen im Video selbst, unabhängig davon, was der Creator-Marken-Vertrag besagt.
Musik. Trend-Sounds auf TikTok sind für organische Posts kostenlos, aber selten für bezahlte Werbung freigegeben. Wenn die Marke beabsichtigt, den Inhalt zu bewerben, muss die Musik kommerziell lizenziert sein (lizenzfrei oder über die kommerzielle Soundbibliothek von TikTok lizenziert) oder der Ton muss entfernt und ersetzt werden.
Drittmarken im Video. Ein Creator, der eine Tasse Kaffee mit einem sichtbaren Konkurrenten-Logo filmt, schafft ein Risiko für die kaufende Marke. Legen Sie Marken-im-Video-Regeln im Briefing fest.
Andere Personen. Jede identifizierbare Person im Video sollte eine Model-Freigabe unterschreiben, insbesondere für bezahlte Nutzung. Dies schließt Freunde oder Familienmitglieder ein, die der Creator möglicherweise einbezieht.
So sieht eine saubere UGC-Lizenz aus
Eine praktikable Lizenz besagt in einfacher Sprache:
- Die Marke besitzt eine nicht-exklusive Lizenz zur Nutzung des Videos für Marketingzwecke, einschließlich bezahlter Werbung, für einen definierten Zeitraum (z.B. zwölf Monate ab Lieferung).
- Die Marke kann das Video bearbeiten, neu schneiden, synchronisieren, untertiteln und übersetzen.
- Die Marke kann das Video als bezahlte Anzeigen auf Meta, TikTok, YouTube, Pinterest und ähnlichen Plattformen, mit oder ohne Whitelisting, schalten.
- Der Creator bestätigt, dass er die Rechte an allen Elementen im Video (Filmmaterial, Stimme, sichtbare Drittanbieter-Assets) besitzt oder diese gesichert hat.
- Nach Ablauf der Lizenz stellt die Marke die neue Verbreitung ein; bestehende organische Posts können bestehen bleiben, sofern nicht ausdrücklich eine Entfernung erforderlich ist.
Je einfacher die Lizenz, desto weniger Streitigkeiten später.
Plattformspezifische Eigenheiten
TikTok verlangt, dass KI-generierte Inhalte gekennzeichnet werden, und Spark Ads erfordern, dass der ursprüngliche Creator die Marke autorisiert. Lesen Sie mehr über KI-UGC-Kennzeichnung auf TikTok.
Meta (Facebook und Instagram) verlangt die Offenlegung von Branded Content für bezahlte Partnerschaften. Wird ein organischer Post eines Creators anschließend als bezahlte Anzeige beworben, löst das Partnerschafts-Tag eine andere Richtlinienbehandlung aus als eine Standardanzeige.
YouTube Shorts behandelt Musikrechte strenger als TikTok; ein Track, der auf TikTok organisch sicher ist, kann einen YouTube-Upload beeinträchtigen.
Wie Plattformen die Rechte für Sie bündeln
Die meisten UGC-Plattformen enthalten standardmäßig ein Rechtepaket in ihren Bedingungen, sodass Marken nicht pro Video verhandeln müssen. Lesen Sie das Paket einmal durch: Bestätigen Sie, dass es bezahlte Anzeigen, Whitelisting (oder optional) und eine Nutzungsdauer abdeckt, die zu Ihrem Kampagnenzyklus passt. Leistungsbasierte Plattformen umfassen in der Regel standardmäßig umfassende Nutzungsrechte, da der Creator basierend auf der Verbreitung der Marke bezahlt wird – lesen Sie mehr darüber, wie leistungsbasiertes UGC funktioniert und wie Sie Plattformen vergleichen.
Eine kurze Checkliste für jedes UGC-Projekt
Bestätigen Sie vor der Bezahlung der Rechnung: Der Creator hat die Quelldatei geliefert (nicht nur einen TikTok-Link); die Musik ist kommerziell sicher oder ersetzbar; alle identifizierbaren Personen haben Freigaben unterschrieben; die Nutzungsdauer ist dokumentiert; und der Whitelisting-Zugang wurde gewährt, falls Sie ihn nutzen möchten. Eine fünfminütige Überprüfung zum Zeitpunkt der Lieferung verhindert die meisten Streitigkeiten, die sechs Monate später auftauchen.