Kennzeichnung von KI-generiertem UGC auf TikTok und Meta: Was erforderlich ist
Wenn Ihre Marke KI-generierten UGC (User-Generated Content) verwendet, müssen Sie diesen kennzeichnen. Sowohl TikTok als auch Meta verlangen mittlerweile die Offenlegung von KI-generierten oder signifikant durch KI bearbeiteten Inhalten. Beide Plattformen können – und tun dies auch – Beiträge automatisch kennzeichnen, die sie als synthetisch erkennen. Das Auslassen der Kennzeichnung ist keine lautlose Abkürzung: Es bringt reale Kosten bei der Reichweite mit sich.
Dieser Leitfaden erläutert, was die Regeln besagen, wie man korrekt kennzeichnet und was passiert, wenn man es nicht tut.
Was die Plattformen verlangen
TikTok fordert Ersteller auf, beim Veröffentlichen eines Beitrags die Option "KI-generierte Inhalte" zu aktivieren, wenn dieser realistisch aussehende Szenen, Personen oder Ereignisse zeigt, die durch KI erstellt oder wesentlich verändert wurden. TikTok führt zudem eigene Erkennungsverfahren durch und kann automatisch ein Label für KI-generierte Inhalte vergeben. Das Unterlassen der Offenlegung wird als Verstoß gegen die Community-Richtlinien gewertet.
Meta (Instagram und Facebook) verfolgt einen ähnlichen Ansatz: Realistische KI-generierte Bilder, Videos und Audioaufnahmen müssen vom Ersteller gekennzeichnet werden. Meta kennzeichnet Inhalte zudem automatisch, wenn branchenübliche Signale für die Herkunft aus KI-Systemen erkannt werden.
Der gemeinsame Nenner: Wenn es echt aussieht und von einer KI erstellt wurde, muss es offengelegt werden.
Wann die Kennzeichnung obligatorisch vs. optional ist
Eine Kennzeichnung ist erforderlich, wenn:
- Ein menschliches Gesicht oder eine Stimme generiert oder geklont wurde.
- Eine reale Szene so verändert wurde, dass sie Ereignisse zeigt, die nicht stattgefunden haben.
- Audio so synthetisiert wurde, dass es wie eine bestimmte Person klingt.
Eine Kennzeichnung ist im Allgemeinen nicht erforderlich für klar stilisierte oder animierte Inhalte, die niemand mit realem Videomaterial verwechseln würde – wie Illustrationen, Cartoons oder offensichtliche VFX.
Im Zweifelsfall gilt: Kennzeichnen. Es gibt keine Strafe für eine zu häufige Offenlegung.
So kennzeichnen Sie korrekt
- Nutzen Sie beim Upload den plattforminternen Schalter. Sowohl TikTok als auch Instagram bieten eine entsprechende Einstellung im Publishing-Workflow an. Verwenden Sie diese, anstatt nur "KI" in die Bildunterschrift zu schreiben.
- Seien Sie konsistent über alle Creator hinweg. Wenn Sie KI-UGC bei Creatoren in Auftrag geben, machen Sie die Kennzeichnung zum Teil des Briefings. Der Creator, der den Beitrag veröffentlicht, ist für die Aktivierung des Schalters verantwortlich.
- Intern dokumentieren. Führen Sie Buch darüber, welche Assets KI-generiert sind, welches Modell sie erstellt hat und welche menschliche Überprüfung stattgefunden hat. Dies ist hilfreich für die Compliance, zukünftige Audits und für das kreative Lernen.
Was passiert, wenn Sie nicht kennzeichnen?
- Die Plattform kennzeichnet den Inhalt unter Umständen trotzdem automatisch. Die Offenlegung erscheint also auf dem Beitrag – jedoch mit einem Hinweis "Plattform-erkannt", was eine negativere Wirkung haben kann als ein selbst gewähltes Label.
- Die Reichweite kann für Inhalte reduziert werden, die von der Plattform als nicht offengelegte synthetische Medien eingestuft werden.
- Wiederholte Verstöße können den Status des Kontos beeinträchtigen und in schwerwiegenden Fällen zur Löschung führen.
Die Kosten der Offenlegung liegen praktisch bei Null. Die Kosten für eine unterlassene Kennzeichnung steigen proportional zum veröffentlichten Volumen.
Was das für die Performance bedeutet
Eine häufige Sorge ist, dass das KI-Label die Watchtime verschlechtert. Die ehrliche Antwort: Nicht signifikant, sofern der Content gut gemacht ist. Das Publikum geht ohnehin davon aus, dass KI-Tools in der modernen Werbung zum Einsatz kommen. Was der Performance schadet, ist minderwertiger KI-Output – unnatürliche Avatare ("Uncanny Valley"), roboterhafte Stimmen, generisches B-Roll-Material – und nicht das Label.
Betrachten Sie die Kennzeichnung als Hygieneschritt, nicht als kreative Einschränkung. Investieren Sie die Energie lieber darin, den Content wirklich sehenswert zu machen.