I diritti e le licenze UGC definiscono ciò che un marchio può legalmente fare con i contenuti del creatore dopo che sono stati consegnati. Coprono dove il video può essere pubblicato, per quanto tempo, su quali canali, se il marchio può utilizzarlo come pubblicità a pagamento e se il marchio può modificarlo. Ottenere i diritti giusti è la differenza tra una libreria di contenuti riutilizzabili e un video monouso che espone il marchio a rimozioni e controversie.
Le tre categorie di diritti che contano
Quasi ogni contratto UGC si riduce a tre domande.
Ambito di utilizzo. Il marchio può utilizzare il video solo sull'account del creatore (organico), sui canali di proprietà del marchio (sito web, email, social) o anche come pubblicità a pagamento? Gli annunci a pagamento di solito richiedono un premio perché il video viene amplificato oltre la portata naturale del creatore.
Whitelisting. Il whitelisting è un permesso specifico che consente al marchio di pubblicare annunci a pagamento dall'handle del creatore. Questo di solito supera la pubblicazione dello stesso video dall'account del marchio, perché l'annuncio sembra nativo. Richiede che il creatore conceda l'accesso all'account pubblicitario, non solo la consegna di un file video.
Durata ed esclusività . I termini standard sono sei-dodici mesi di diritti di utilizzo, con finestre più lunghe che costano di più. L'esclusività — una clausola che impedisce al creatore di lavorare con concorrenti nominati — è separata e di solito aggiunge una commissione.
Musica, oggetti di scena e persone in primo piano
Tre rischi legali risiedono all'interno del video stesso, indipendentemente da quanto stabilito dal contratto creatore-marchio.
Musica. I suoni di tendenza su TikTok sono gratuiti per i post organici ma raramente autorizzati per la pubblicitĂ a pagamento. Se il marchio intende promuovere il contenuto, la musica deve essere sicura per la licenza commerciale (senza royalty o concessa in licenza tramite la libreria di suoni commerciali di TikTok) o l'audio deve essere rimosso e sostituito.
Marchi di terze parti in primo piano. Un creatore che filma un caffè con il logo visibile di un concorrente crea un rischio per il marchio acquirente. Specificare le regole relative ai marchi in primo piano nel brief.
Altre persone. Chiunque sia identificabile in primo piano dovrebbe firmare un modello di liberatoria, soprattutto per l'utilizzo a pagamento. Questo include amici o familiari che il creatore potrebbe includere.
Come appare una licenza UGC pulita
Una licenza funzionale dichiara, in linguaggio semplice:
- Il marchio possiede una licenza non esclusiva per utilizzare il video per scopi di marketing, inclusa la pubblicitĂ a pagamento, per un periodo definito (ad esempio dodici mesi dalla consegna).
- Il marchio può modificare, rimontare, doppiare, sottotitolare e tradurre il video.
- Il marchio può pubblicare il video come annunci a pagamento su Meta, TikTok, YouTube, Pinterest e piattaforme simili, con o senza whitelisting.
- Il creatore conferma di avere i diritti su tutti gli elementi del video (filmato, voce, eventuali risorse di terze parti visibili) o di averli ottenuti.
- Dopo la scadenza della licenza, il marchio interrompe la nuova distribuzione; i post organici esistenti possono rimanere a meno che non sia esplicitamente richiesta la loro rimozione.
Più semplice è la licenza, meno controversie ci saranno in seguito.
ParticolaritĂ specifiche della piattaforma
TikTok richiede che i contenuti generati dall'IA siano etichettati, e i Spark Ads richiedono al creatore originale di autorizzare il marchio. Maggiori informazioni sull'etichettatura UGC con IA su TikTok.
Meta (Facebook e Instagram) richiede la divulgazione di contenuti brandizzati per le partnership a pagamento. Se un post organico di un creatore viene poi promosso come annuncio a pagamento, il tag di partnership attiva un trattamento diverso rispetto a un annuncio standard.
YouTube Shorts tratta i diritti musicali in modo piĂą rigoroso rispetto a TikTok; una traccia sicura su TikTok organicamente potrebbe causare problemi a un caricamento su YouTube.
Come le piattaforme raggruppano i diritti per te
La maggior parte delle piattaforme UGC include un pacchetto di diritti predefinito nei propri termini, quindi i marchi non negoziano per ogni video. Leggi il pacchetto una volta: conferma che copre gli annunci a pagamento, il whitelisting (o lo rende opzionale) e una durata di utilizzo che si adatti al ciclo della tua campagna. Le piattaforme basate sulle prestazioni includono in genere ampi diritti di utilizzo per impostazione predefinita perché il creatore viene pagato in base alla distribuzione del marchio. Maggiori informazioni su come funziona l'UGC basato sulle prestazioni e su come confrontare le piattaforme.
Una breve checklist dei diritti per ogni progetto UGC
Prima di pagare la fattura, conferma: il creatore ha consegnato il file sorgente (non solo un link TikTok); la musica è commercialmente sicura o sostituibile; eventuali persone identificabili hanno firmato liberatorie; la durata di utilizzo è documentata; e l'accesso al whitelisting è stato concesso se intendi utilizzarlo. Una revisione di cinque minuti al momento della consegna previene la maggior parte delle controversie che sorgono sei mesi dopo.